商标的基本概念

        我国 《商标法》规定，商标使用的文字、图形或者其组合，应具有显著特征，便于识别。目前，对商标的显著性，很难做出一个统一的标准。对不同的商品，不同的商标，显著性标准也不一样，但获得注册的商标一定可以使消费者将不同企业的商品区别开。

此外，我国《商标法》对禁止构成商标的文字或图形有如下要求：

1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的；

2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗胸章相同或者近似的；

3、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；

4、同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的；

5、本商品的通用名称和图形；

6、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

7、带有民族歧视性的；

8、夸大宣传并带有欺骗性的；

9、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；

10、我国县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名.

商标和商号，企业名称有什么区别？与装璜有什么区别？

商号又称厂商名称，是企业的名字，商号是工业产权的一部分。与商标一样受法律保护。其作用是在一定地域范围内和一定行业中，识别不同的企业。而且识别的是整个企业，商标的作用是区别一个企业的商品和其他企业的商品；商号必须按《企业名称登记管理条件》进行登记才能取得和使用，并按该《条例》规定使用和进行管理，商标必须按 《商标法》进行管理和使用，商标可以注册，也可以不注册，商标注册和商号登记的法律效力范围不同。一个商标一旦获准注册，那么在全国范围内，任何其他人不得在相同或类似商品上使用或注册与该商标相同或相似商标。而对商号则实行地域性保护，商标和商标还有一点区别，就是一个企业可以使用和注册很多商标，而商号只有一个。

商标与商号又存在着紧密联系，它们往往同时出现在同一商品或商品包装上，而且相互影响，相互配合，共同起着识别的推广的作用。

商品装璜，是商品包装上的装饰，其主要功能是美化商品，吸引消费者，商标与商品装璜的主要区别在于，首先，二者的主要功能不同，商标主要功能在于区别商品的制造者或经营者，而商品装璜渲染美化商品，以引起消费者的购买欲望；其次，商标应具备显著性的特点，构图应简单鲜明，醒目。商品装璜一般由较复杂的图案色彩构成的。再次，商标图样一经注册就不得改动，而且受商标法保护，商品装璜可以随意改动。最后，商标的内容不能表现和说明商品的内容性质、特点等，但作为商品装璜却可以表现商品的内容、性质、特点等。

　为什么要注册商标？

商标作为产品和形象的重要标示 ，如果没有注册商标使用人对该商标不享有商标专用权；一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标。未注册商标有可能与使用在相同或类似商品的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。未注册商标不能形成工业产权，因而也不能成为使用人的无形资产。

什么是类似商品？什么是类似服务？

类似商品是指在功能、用途、消费对象、销售渠道等方面相关，或者存在着特定联系的商品。如网球、网球拍与网球鞋，毛巾、毛巾被与枕巾等，它们互相称为类似商品。 类似服务是指在服务的目的、方式、对象等方面相关，或者存在着特定联系的服务。如果在某一商品或服务上使用相同或者近似的商标，易使消费者对商品或服务的来源产生混淆，那么，该商品与服务应当认定为类似商品或类似服务。